Lors de ce deuxième confinement, beaucoup ont pris de bonnes résolutions afin de ne pas reproduire certaines choses du premier. Retrouver une alimentation équilibrée, prendre soin de sa peau, prendre le temps de se maquiller, s’habiller pour ne pas passer sa journée en jogging ou en peignoir en sont des exemples.
Mais après plus d’un mois de confinement, certaines sont déjà tombées aux oubliettes. L’étape maquillage avant une visioconférence en fait bien souvent partie. Cependant le développement du télétravail incite les entreprises à virtualiser les réunions d’équipe. Le groupe français de produits cosmétiques L’Oréal semble avoir trouvé un moyen de pallier le manque de motivation de toutes celles qui ne souhaitent pas se maquiller en leur permettant de le faire en quelques clics.
La marque a, en effet, présenté sa gamme de maquillage 100% digitalisée le vendredi 13 novembre 2020. L’Oréal Paris adopte les nouveaux modes de vie numériques en cette période de distanciation sociale et crée les « Signature Faces », ouvrant la voie à une toute nouvelle expérience de maquillage moderne. Cette gamme se décline en trois collections : « Capsules volumisantes », « Plump shot » et « Match de feu » comprenant dix produits inédits. Conçus sous la supervision de la make-up artist Val GARLAND et de ModiFace, une start-up spécialiste de la réalité augmentée rachetée par le groupe en 2018.
Les « Signatures Faces » sont disponibles sur MacOS et Windows via le logiciel Snapcam. Elles sont utilisables sur diverses applications d’appels vidéo telles que Zoom, Teams, Skype, Hangout, Google Duo ou encore Twitch. Leur utilisation est aussi possible sur les réseaux sociaux Snapchat et Instagram en se rendant sur les pages officielles de la marque. L’Oréal a lancé ses « Signature Faces » en collaboration avec l’agence créative VIRTUE. Un concept qui brise les limites du maquillage classique et sublime avec audace tout en adoptant les nouveaux modes de vie numériques.
A la Haute école de conseil en image nous conseillerons cette gamme de maquillage virtuel aux femmes ayant un style médiatique ou glamour. Le premier correspond à presque tous les produits proposés par L’Oréal : Smoky eyes violet avec reflets rosés, smoky corail, frange supérieure des cils dorée et pailletée, trait de liner perlé ou en métal doré… Le style glamour optera plutôt pour les lèvres corail ou rouge.
Le géant des cosmétiques semble avoir réussi son pari de proposer aux consommateurs une gamme de maquillage ne nécessitant ni technique, ni matériel et offrant un gain de temps. Il permet aussi une avancée technologique non négligeable.
A bientôt pour un nouvel article #VendrediEnImage.
Héloïse Richard, Business Manager et professionnelle du conseil en image certifiée, au sein de la Haute école de conseil en image.
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