L'industrie de la mode se trouve à un tournant crucial. Les consommateurs s'éveillent aux préoccupations environnementales et sociales dans tous les domaines de leur vie, y compris dans leurs achats vestimentaires. Ainsi, 80,33 % des Français considèrent que le lieu de fabrication d'un vêtement est un critère important, voire fondamental lors d'un achat mode*.
Face à ces préoccupations, la mode éthique émerge comme une réponse nécessaire et les Français sont d'ailleurs prêts à s'investir en changeant leur consommation :
En tant que conseiller en image, comprendre la mode responsable devient une compétence cruciale pour guider vos clients vers des choix vestimentaires alignés avec des valeurs durables et responsables.
Aussi appelé « mode durable » ou « mode responsable », ce concept va au-delà de l'esthétique et de la tendance. Il englobe des pratiques respectueuses de l'environnement et socialement responsables tout au long du processus de conception, de production et de distribution. Il promet la transparence, l'équité et la durabilité.
Cette définition se trouve dans ce que les Français associent à la mode durable :
La prise de conscience des consommateurs quant aux implications de leurs choix explique le poids croissant de la mode responsable pour les Français. Les jeunes générations (Milléniaux, Génération Z et Alpha) valorisent de plus en plus la transparence, l'éthique et la durabilité, incitant les marques à revoir leurs pratiques.
Le secteur de la mode a longtemps été associé à une empreinte écologique considérable.
En effet, ce secteur est le 3ème plus grand consommateur d’eau. 4 % de l’eau potable disponible dans le monde est utilisée pour produire nos vêtements. En parallèle, la Banque Mondiale estime aujourd’hui que 17 à 20 % de la pollution mondiale des eaux est causée par l’industrie textile.
De plus, la production et la consommation excessives de vêtements génèrent une grande quantité de déchets, avec 4 millions de tonnes de textiles jetées chaque année en Europe !
En réponse, la mode éthique vise à minimiser les déchets tout au long du cycle de vie du produit. Cela peut se faire en adoptant des pratiques de conception qui réduisent les chutes de tissu, en recyclant les matériaux excédentaires, ou en encourageant les pratiques de recyclage des consommateurs.
De la production de matières premières à la gestion des déchets, la mode durable s'efforce de minimiser son impact en favorisant des pratiques écologiques et des matériaux durables. Cela peut inclure des tissus organiques comme le coton biologique, le lin, le chanvre, ainsi que des matières recyclées telles que le polyester recyclé.
Des événements tragiques tels que la catastrophe du Rana Plaza ont mis en lumière les conditions de travail déplorables dans cette industrie, bien loin des pratiques de mode éthique.
75 millions de personnes travaillent dans les industries du vêtement, du cuir et de la chaussure dans le monde entier – en majorité des femmes, dans les pays en développement, là où les emplois sont très précaires et souvent informels. Ces travailleurs peuvent faire face à des conditions de travail précaires :
Cela inclut :
Par exemple, 579 travailleurs sont morts dans des incendies d’usine au Bangladesh entre 2009 et 2013.
La complexité de la chaîne d'approvisionnement mondiale de l'industrie de la mode peut entraîner l'exploitation des travailleurs, en particulier dans les ateliers de confection informels. Les pratiques commerciales axées sur le coût peuvent entraîner des violations des droits du travail.
L’industrie de la mode représente près de 6 % de la consommation mondiale tous secteurs confondus en 2008, c’est pourquoi la mode éthique vise à garantir des conditions de travail équitables, le respect des droits de l'Homme et l'éradication du travail exploité.
Le concept de greenwashing est essentiel à comprendre pour les consommateurs d’aujourd’hui. Il désigne la pratique trompeuse des entreprises qui se donnent une image écologique sans véritable engagement envers des pratiques durables. Savoir identifier le greenwashing permet d'éviter d'encourager les entreprises peu scrupuleuses.
Par exemple :
En suivant ces conseils, vous serez mieux équipé pour :
En tant que conseiller en image, intégrer la mode responsable dans vos conseils est désormais impératif :
La Haute école de conseil en image propose un module dédié à la mode éthique, permettant à chaque conseiller en image de :
Après avoir suivi ce module, vous serez capable d'orienter vos clients vers des marques qui sont en phase avec leurs valeurs. Vous les autonomiserez grâce à vos explications précises sur les compositions et les labels. Vous pourrez également prodiguer des conseils et astuces à vos clients pour prendre soin de leurs vêtements et les sensibiliser à la mode éthique afin d'être acteur du monde de demain.
Pour en savoir plus :
La mode éthique est l'avenir, et en tant que professionnel, vous avez le pouvoir de le façonner.
Fabienne Lemaigre-Voreaux, Directrice Générale de la Haute école de conseil en image.
J'ai enrichi ce paragraphe avec d'autres stats de l'étude sur la mode éthique, qui viennent renforcer le message. [CP2] [CP2]
Est-ce que tu peux rajouter des stats sur les enjeux environnementaux ici de ce cours : [CP3] [CP3]
Slide 38 - 45 :
- sur l'empreinte en eau, avec la consommation d'eau du secteur mode, la différence entre l'eau nécessaire pour faire pousser une banane et créer un jean, ...
- Sur l'empreinte carbone
- Les déchets.
Ajout d'un élément de transition pour mettre en contraste mode traditionnelle et mode éthique [CP5] [CP5]